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北京故宮宮廷文化馬錫源:攜手紅木品牌傳承中華之美
來源:品牌紅木網   時間:2019/12/29 21:55:00   分享文章   球探体育比分老版本下载
[摘要]12月27日,第十屆中國紅木家具品牌論壇在世界軍人運動會舉辦地武漢東湖國際會議中心舉行。論壇上,北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源進行了《傳承中華之美,傳遞生活智慧》主題分享,分別從故宮宮廷文化的經驗與中華傳統之美發表的演講。

國潮之美,近年來成為現象級事件和社會熱議話題。球探体育比分老版本下载行業如何抓住機會,以深厚文化底蘊和嶄新呈現成為“弄潮兒”?12月27日,以“聚力突圍 筑夢前行”為主題,著眼“新文化”“新趨勢”“新國潮”“新機遇”“新營銷”的第十屆中國紅木家具品牌論壇世界軍運會舉辦地—武漢·東湖國際會議中心舉行。

 第十屆中國紅木家具品牌論壇在世界軍運會舉辦地—武漢·東湖國際會議中心舉行
第十屆中國紅木家具品牌論壇在世界軍運會舉辦地—武漢·東湖國際會議中心舉行

論壇是第十屆中國紅木家具品牌峰會重點活動之一,由全聯民間文物藝術品商會、全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會主辦,騰訊家居、《品牌紅木》全媒體、太平洋家居為官方媒體,得到中國收藏家協會、中國林業產業聯合會紅木產業分會、中國木材與木制品流通協會紅木流通專業委員會支持。

論壇邀請了國務院參事室特邀研究員,國家人力資源與社會保障部原黨組副書記、常務副部長楊志明,央視《百家講壇》主講人、文化學者、觀復博物館創始人馬未都,優居研究院院長、騰訊家居主編張永志,北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源,葉茂中沖突商學院導師、楊六營銷策劃創始人楊六,全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華六位嘉賓進行主題分享。

論壇上,北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源進行了《傳承中華之美,傳遞生活智慧》主題分享,分別從故宮宮廷文化的經驗與中華傳統之美進行分享。

故宮宮廷文化副總經理馬錫源進行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享
故宮宮廷文化副總經理馬錫源進行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享

講好中國故事 融入生活實現共鳴

“故宮宮廷文化一直有一個初心,就是希望可以和熱愛中國傳統文化、有國人情懷的品牌一起向老百姓講好中國故事”,馬錫源分享了故宮宮廷文化的理念。讓更多的人了解國人文化,為國人創造更多生活智慧的可能性,將傳統文化融入到用戶的穿搭住行中,提升他們的正能量和幸福感,讓大家從對傳統文化的小認同,到情感共鳴,最后實現對生活狀態的認同。

故宮宮廷文化副總經理馬錫源進行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享
故宮宮廷文化副總經理馬錫源進行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享

馬錫源對比了600年前紫禁城與現在故宮在大眾印象中的變化。紫禁城給大眾的印象是“權威、傳統、神秘、莊嚴、歷史、文化”,但通過故宮文化研究院對人文生活進行加強和傳播后,現在的故宮給大家的印象是“開發、創意、青春、情懷、自由“。故宮宮廷文化這幾年一直致力于以正能量傳播形式為主,從人的生活角度出發,希望每一次的出品都是很時尚、很有貴氣感,希望讓大家覺得傳統文化不再傳統,而是可以和生活相關聯的。

挖掘中華之美 重塑現代人文精神

作為宮廷文化的傳播者,馬錫源認為故宮的傳統美有陶瓷美(人文精神美)、木作美(建筑品質美)、琺瑯美(宮廷貴氣美)、玉石美(含蓄儒雅美)、書畫美(古人智慧美),這些美由匠人匠心創造和守護。2016年,故宮推出紀錄片《我在故宮修文物》,受到老百姓喜愛,讓很多人了解到故宮專家的日常。如今清宮造辦處的匠人和故宮專家做的事情和過去是一樣的,都是“擇一事,終一生,咫尺在匠心,初心在方寸”。

 故宮宮廷文化副總經理馬錫源進行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享
故宮宮廷文化副總經理馬錫源進行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享

以匠心護文明 溫故知新與創意表達

國潮不是空穴來風,傳承創新是關鍵點。近幾年故宮宮廷文化與左右沙發、時尚芭莎、黎貝卡、上海大眾、樂堡啤酒、美的等品牌,將文化創意與時尚潮流方式相結合,打造線下主題快閃活動、線上營銷互動H5等,既新穎時尚又兼具文化內涵,打破了人們的傳統思維。

馬錫源認為,這些品牌合作要親民也要貴族感和宮廷感,要時尚同時有中國氣質與產生文化歸屬感,要講好中國故事也要有趣和互聯網化,進而影響到年輕人主動傳播。

故宮宮廷文化副總經理馬錫源進行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享
故宮宮廷文化副總經理馬錫源進行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享

在故宮工作近10年的馬錫源還分享了兩個自己喜歡的牌匾。第一個叫”綏德安家”,陳列在當時清朝皇后居住過的地方?!八緄擄布搖背鱟院捍寡郵佟兌琢幀貳八緄擄布?周公勤勞”,其本意是以德安撫,治理國家。通俗來講就是一家之主,如果心存正念,品德優良,可以給家庭、社會、國家帶來正能量。

第二個匾額是“又日新”,這副匾額被很多年輕人所喜歡,也曾被三個清代帝王引用,將其掛在自己可以看得到的地方告誡自己,要在每天之中不斷讓自己有新思想,棄舊圖新,不要沉溺于舊思想之中。

傳遞生活智慧 品牌主張創造商業價值

故宮文化蘊含眾多生活智慧,如何結合品牌屬性創造新的商業價值?她認為可以從三方面入手:創造新的文化概念,與老百姓的生活場景相契合;創造新的文化形象符號,完成與消費者的溝通,實現情感共鳴;創造新的國貨價值觀,讓全世界都能認知國人文化的博大精深,實現中華民族文化自信。馬錫源分享到,“造辦處”和“御膳房”這些熟悉的名詞結合百姓生活打造出全新IP,為大眾帶來更多“美好生活”。

分享中,馬錫源表達了對未來“國潮”發展的期待。她提到2020年是紫禁城600周年,希望能結合當下的新中式生活方式理念,將宮廷文化融入百姓生活,與紅木品牌攜手實現國潮復興。


第十屆中國紅木家具品牌峰會出席嘉賓合影

(來源:品牌紅木網  何欣儀∕整理)

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